2023微博娱乐白皮书发布:行业回暖复苏 开启熠熠新程
原标题:2023微博娱乐白皮书发布:行业回暖复苏 开启熠熠新程
导读:
各位村民好我是村长抖音上赚钱的方式很多很多人都想在抖音上赚钱但是自己花了几百几千去学习做短视频直播带货去拍搞笑段子去吃各种美食月日微博娱乐白皮书重磅发布今年的白皮书分为明星电影...
各位村民好,我是村长抖音上赚钱的方式很多,很多人都想在抖音上赚钱。但是自己花了几百、几千去学习做短视频、直播带货,去拍搞笑段子、去吃各种美食。
3月22日,2023微博娱乐白皮书重磅发布。今年的白皮书分为明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出六大板块,全面而精准地复盘2023年娱乐各个领域的数据、现象,趋势,为行业提供重要经验总结与决策依据。
对于娱乐行业而言,过去一年是回暖复苏的一年,各方面产能基本恢复甚至超过疫情前水平,扩量的同时也实现了提质,诞生出许多令人难忘的作品。电影在疫情后强力复苏,口碑带动《流浪地球2》《封神第一部:朝歌风云》等电影出圈;剧集爆款频出,《狂飙》《莲花楼》《长相思第一季》《繁花》引发全民热议;综N代综艺继续领跑,但也不乏《种地吧》等黑马杀出;音乐市场爆发式增长,热门演唱会一票难求;纪录片积极探索新形态,跨领域纪录片热度不断攀升。
这一年,“内娱活人”们继续在微博上与网友打成一片,比如张颂文的评论区为许多网友提供了情绪价值。星粉密切交流互动,共同建立起健康良性的娱乐生态。
未来,微博将继续陪伴娱乐行业成长,以平台资源为优秀作品赋能。希望未来我们再回望2023年时,它是持续向好的一个开始。
明星:内娱上新,品质见证
回顾2023年,不断有明星凭借影视剧综中的出色表现走红,受到观众的认可与喜爱,证明品质已成为内娱“上新”的关键指标。
例如剧集方面,《狂飙》热播让“老默吃鱼”“大哥大嫂”成为炙手可热的社交话题,也带火了张颂文、高叶、李健等一众实力派演员,魏大勋凭借《我的人间烟火》男三号迅速走红。
电影《封神第一部》在暑期档杀出一条血路,不仅让“妈妈严选”费翔凭借纣王一角再度走红,也让以于适、陈牧驰、侯雯元、黄曦彦为首的“质子团”火速出圈。
综艺《花儿与少年·丝路季》强势霸榜微博热搜,让观众看到了秦岚、辛芷蕾、秦海璐鲜活可爱的性格,令她们成为兼具实力和人气的“姐圈”艺人。
杨紫、王一博、肖战在“2023微博综合热度TOP 10明星”中位居前三,他们同样用作品说话,凭借《长相思第一季》《热烈》《梦中的那片海》等作品持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度,实现流量、口碑双丰收。
在微博,明星们纷纷“卷”出新高度,背靠平台星粉生态、全民化属性通过多种营业方式拉近与粉丝的距离,助力自身热度更上一层楼。比如被网友们称作“我的互联网好友”的张颂文,将回复微博评论视为日常,成为2023年微博涨粉数量最多的明星。
这份成绩单说明,只要坚守“品质”二字,用心打磨演技,将真挚奉献给作品,相信2024年的影视音综各领域还会有“紫微星”不断涌现,继续“上桌”。
电影篇:全民热议,口碑先行
2023年是电影行业回暖的一年,体现在多个维度——
从总量上看,2023年电影产能基本恢复,全年票房549.15亿,同比增长82.6%,观影总人次12.99亿,同比提升82.4%,电影市场表现出了稳健复苏之势;
从构成上看,年票房前十名全部为国产片,且类型多元,古装、科幻、悬疑、犯罪、奇幻、动画、喜剧等丰富多彩,相比之下,好莱坞在国内市场已经祛魅;
从周期上看,档期马太效应有所缓解,春节档、暑期档票房达到历史第二、第一高位,释放了市场潜能,而《保你平安》《铃芽之旅》《三大队》等非重点档期电影的优异表现,为未来开拓了更多可能;
从质量上看,2023年院线片观众整体满意度较高,诞生出《满江红》《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》《长安三万里》《封神第一部:朝歌风云》《芭比》《奥本海默》《河边的错误》《年会不能停!》等一众高分佳作,多部电影长尾效应显著,口碑、逆跌成为市场表现的高频词。
从人员上看,高票房电影主创呈现出年轻化趋势,年票房前30的影片中多达61.8%为80后导演执导,90后、00后演员成为卡司中的重要组成……
虽然成绩斐然,但问题也依然存在:我们还缺乏足够支撑起周末档和观众多元化需求的腰部电影、中低成本电影、艺术电影,上座率和单厅票房的下滑,尤其是年轻一代观影群体人次的流失,这些意味着接下来几年之内,电影不得不继续与其他娱乐消费方式争夺市场。
白皮书表明,这一年成绩突出的电影通常都是在上映之后,依靠不断的热点发酵和社交口碑扩散,才真正实现破圈。这是一件好事,说明电影回归到了内容为本的时代,全民上桌参与讨论,共同写就了一部部作品的内涵与外延。
剧综篇:全面复苏,出新出彩
2023年,剧集、综艺、纪录片领域亦呈现显著的复苏趋势,剧集的备案数量、话题热度、造星能力都有明显的回升,综艺上新数量触底回弹,生产链上下游陆续恢复正常节奏,纪录片播出时长连续4年稳步增长,增效提量趋势明显。
剧集方面,备案数量同比增长14%的同时,上线数量在持续减少,内容精品化的道路依旧是未来的主流方向。视频平台主控参与出品的剧集数量占比过半,精品自制剧频繁上星,市场生产关系正在发生深刻变化。
在微博2023剧集影响力榜、口碑榜、话题榜、热搜榜中,上榜剧题材更加多元化,《莲花楼》《长相思第一季》《梦中的那片海》《一念关山》《繁花》等作品都有着不俗的表现。其中《漫长的季节》《狂飙》等品质好剧,通过口碑带动热度,扩圈现象明显。古装剧整体向头部集中,用户热度也有明显提升。《三体》《异人之下》等,成为了科幻与漫改小众类型剧的新亮点。
微博剧集用户价值高,相比短视频平台,微博是长剧作品种草转化的重要媒介渠道。用户群体以年轻女性、高知高活为主要特点。近一年来,微博剧集用户的正片观看意愿明显提升,自来水用户占比过半,并且付费浓度较高。
剧中角色是用户最常讨论的内容,《玉骨遥》中的时影,《莲花楼》中的李莲花,《我的人间烟火》中的宋焰,《长相思第一季》中的小夭,《去有风的地方》中的许红豆,《一念关山》中的任如意,分别成为了微博用户热议的男女角色榜前三名。
一些出圈热梗也是用户津津乐道的内容,比如《狂飙》中的“老默,我想吃鱼了”、《漫长的季节》中的“往前看,别回头”,观众在微博追剧、聊剧的过程中,围绕剧情、角色、CP等内容造梗、玩梗层出不穷,成为了剧集热度的标志。
综艺方面,节目上新数量较2022年同比上涨6.9%,网综上新数量同比增长27部,数量占比扩大。品牌预算进一步向头部和更有收视保障的综N代倾斜,比起未知的新综艺、新项目,已经受到市场认证的综N代则更加“安全”。在微博年度热榜“2023综艺影响力榜TOP10”中,前九名皆为综N代,且有8部为3季以上的长寿综艺。
再看“2023综艺热搜话题榜TOP10”,综N代依旧是抓住大众焦点的人。其中,《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》分别占据热搜数量TOP2和主话题阅读增量TOP2,跟随其后的还有《披荆斩棘3》《奔跑吧11》等。
值得肯定的是,2023年的综艺行业仍不乏新尝试,在题材、模式等方面均有突破。在“2023年新综艺影响力TOP10”中,《种地吧》用创新的劳作纪实模式、长视频+短视频+直播的多维联动方式、以及一番真诚的种地热情稳坐头把交椅。舞台生存实验类综艺《舞台 2023》《一拍即合的我们》凭借新颖的赛制模式,收获观众热议和好评。《爱的修学旅行》《再见爱人3》等情感观察节目深挖大众情绪,为观众提供解压治愈方案。
从综艺用户价值来看,用户在微博通过兴趣、猎奇、口碑驱动三部曲实现心智转化,成为高价值综艺客群,其中付费意愿人群近 8 成。同时微博为带动综艺正片观看和用户心智种草提供强大助力。近 6 成微博综艺用户观看正片意愿提升,超 5 成用户会主动安利综艺作品。而这背后,是微博从研发、制作再到播出的全流程综艺宣发赋能。
在研发制作阶段,微博赋能综艺的选人选题选材,打通互动机制,深度影响节目进程。在播出阶段,微博通过创新互动,星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等,延展综艺生命周期,实现“热度和口碑”双轮驱动。特别是在招商依旧艰难的当下,对综艺的商业化扶持着实提振行业信心。
纪录片方面,纪录片播出时长上自2020年以来连续4年稳步增长,“台播+网播”上新数量增长。在技术创新趋势的引导下,纪录片积极与综艺、明星、访谈、桌面电影等内容形式结合,拓展媒介形态,让纪录片更好看、更有趣。
数据显示,微博纪录片受众向年轻的高知女性人群靠拢,有趣的题材也足以引发好奇心。无论是娱乐明星、游戏电影、汽车旅游、美食动漫,纪录片都能精准找到他们的受众,并扩大话题讨论度。
微博成了助力纪录片热度飞升、口碑发酵的主阵地。微博全站讨论量TOP10的作品中,前三名《万卷风雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星参与,社会人文题材纪录片在微博的讨论热度较高。优质纪录片还可以引发破圈效应,《博物馆之城2》借助微博小切口,发酵出#中国古代观星就用到大数据了#等“古今结合”话题,跨圈层、多方位挖掘IP价值。
在“创新、深度、广度”三重升级的态势下,纪录片会成为更多主流观众的精神食粮。
音乐与演出:供需两旺,一票难求
经过了三年的等待,2023年观众对线下演出的需求爆发式增长,整个演出市场供需两旺,双向奔赴。
“演唱会”是在微博上榜2477次的热搜关键词,2023年演唱会数量相较于2022年同比增长108.5%,实现“报复式”增长。张学友、林俊杰等港台大咖,李宇春、张杰等国民歌手,黄子弘凡等乐坛新人都纷纷举办个人演唱会,一票难求。
在演唱会之外,各大音乐节、戏剧节、戏剧剧目也在2023年持续点燃市场,为热爱音乐和热爱戏剧的观众提供丰富的选择。乌镇戏剧节走进第十个年头,原创音乐剧《将进酒》和音乐剧《基督山伯爵》中文版的火爆票房,都印证了戏剧演出市场的繁荣成长。
用户下沉、四线城市用户比例增高是2023年的一个显著变化,音乐与演出行业触达到更多群体,复杂的需求撑起多元化的市场。
在受众与艺人双向奔赴的大环境下,2023年微博帮双方构建起交流的桥梁,发起实况热聊、点歌台、微博直播等多种活动,让歌迷直接与歌手对话,即使不能亲赴演出现场,也可以感受到临场感,提升参与度与社交体验。
音乐与演出营销宣传生态在2023年全面升级。演出前,微博在平台预热氛围,征集歌迷心声;演出中,微博通过音乐人vlog、现场探班直播、纪录片等形式,揭秘台前幕后;演出后,还有庞大的歌迷用户群体与音乐KOL参与产出热点内容。同时微博打通多个领域,与演出当地的美食、文化相结合,助推地方文旅经济增长。与当地文娱媒体配合,共同助力演出破圈,打造现象级演出。
纵观2023微博娱乐白皮书,无论是明星、电影、剧综还是音乐,艺人都在通过优质的作品表现和在微博上真诚有趣的分享持续吸粉,用户会在微博上主动搜索作品相关内容,热情参与讨论和二创,形成良性互动。微博通过整合平台资源,为作品宣发提供了全方位的支持,让作品和受众能够找到彼此,触发情感共振,实现作品价值的最大化。
2023年是娱乐行业全面复苏的开始,各个领域的作品在数量、质量、类型创新等多维度的考量下均显现出强大的生机与活力。未来微博将继续陪伴行业成长,共同迎接一个百花齐放的繁荣时代到来。
来源:中国经济 网
(来源:财商资讯)
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